国网江苏电力：生产管控体系全面优化 支撑核心业务精益开展

散热器市场存在的混乱，国网管控其实只是冰山一角。

目前来看，江苏精益仅我们一家企业，在网络整合营销传播方面即已有近20家的品牌企业合作，这还没算上事件营销、活动营销、媒体公关等零散的合作。不过，电力有远见的企业已经注意并开始重视这一点。

网络整合营销传播迈上大舞台与快消品、生产汽车等多个行业一样，生产家居建材企业采用整合营销传播的历史堪称源无流长，此前自然是舒尔茨引爆的IMC浪潮，目前则在F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA飞舞整合营销、F6代言营销等手段上不乏创举，借互联网之东风，挖掘新媒体营销价值，升级整合营销。可能在今年下半年会有更多企业将网销列入2012年的执行范围，体系并且会有更明确的数量考核指标。对于大多数品牌，全面这都还是一个挑战。

不完全统计，优化业务目前已有一年以上时间采用网络整合营销传播的家居企业超过了100家，优化业务覆盖了陶瓷、卫浴、涂料、家具、地板、照明等多个细分行业，其中既包括澳斯曼卫浴、金牌卫浴、欧神诺陶瓷、3A环保漆、嘉丽士漆、金舵陶瓷、皇朝家私、顺辉瓷砖、特地陶瓷、博德磁砖、益高卫浴、嘉宝莉漆、圣象地板等品牌，同时也包括了金牌天纬陶瓷、协进陶瓷、金迪莎卫浴、艾依格衣柜等企业。从今年上半年的情况看，支撑除了传统的代言营销、支撑终端促销活动、广告投放等举措外，也产生了一些新现象，比如又增加了一些企业开始在电子商务方面进行投入;大多数品牌企业不再满足于简单的促销与广告投放，加大了外部智囊团的引入，提升创意和市场影响力;当然，更多的企业在互联网上的投入在增加。

用一个词语卖萌来形容之，核心或稍显欠妥，但如果从正面角度去解读和分析，其实是到位的。

这在2011上半年已经比较热门，开展比如金牌天纬陶瓷在做五月促销时，开展先期就展开了百万寻宝中国行的亲子互动活动，组织起宝宝党招募大会，海选代言人;而皇朝家私同样以民间代言人海选的方式拉开了一场有关30万年薪的造星行动，在这种海选与互动中按阶段设置了多种促销内容。文/图片收集羊城晚报记者梁栋贤今年，国网管控房地产业一浪接一浪的调控风暴从年初就一直没停止过，国网管控作为房地产下游的家居产业，不可避免会受到冲击，从去年第三季度开始，家居业的销售额和利润都大幅下滑。

逆势增长，江苏精益成本控制显出真工夫虽然面临楼市调控、成本上涨等困境，但是依然有不少家居企业获得了逆势增长。去年开始陆续重新装修的靓家居各门店，电力在相同的经营面积下引入了更多类别的产品，这就等于降低了单位产品的租金成本。

以靓家居如今很受欢迎的装潢套餐为例，生产由于靓家居的市场推广做得好，生产一个新交楼的楼盘内最多可以有几十个单位同时施工，工人和项目经理可以按照工序轮转作业，减少了来往各个工地之间的时间，这自然也就有效地降低了每个单位的人力成本，实现了真正让利给消费者的目的使企业多元化，体系抢占更多市场份额。